线奥密量触顶，刚需高频的线下社区流量成为品牌扩大受众掩饰的要津执手，带动社区媒体迅猛增长。据中天盈信（CODC）数据库统计，2024年上半年，社区媒体投放刊例铺张高潮至865.36亿元，较上年同时增长21.36%。

　　而其中，社区电梯告白凭借中心化弁言上风脱颖而出，其精确触达贪图消费群体、高频曝光与品牌强化等上风受到商场趣味，带动了举座社区告白商场增长。据统计，2023年中国电梯保有量冲突1000万台，同比高潮10.22%。这也为电梯告鹤发展注入了强大动能，推进商场限度不停扩大。

　　以电梯智能屏为代表的社区电梯告白处于在禁闭的恭候场景内，通过不停访佛播放的格式，粗略最猛进度地触达主力消费群体。这种上风使得告白粗略快速霸占消费者心智，构建起私有的营销场景，达成引颈消费者剖析的贪图，在户外告白中独树一帜，“C位”出圈。

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　　场景洞悉——

　　社区成为品牌营销中枢阵脚

　　社区媒体的护城河上风在积少成多的筑造中不停加深，成为消费品品牌传播的中枢阵脚之一。据中天盈信（CODC）数据库统计露馅，2024年上半年，社区媒体的新增品牌数目增至131个，同比上年增长42个。

汤唯车震

　　社区告白媒体中，最佳的等于电梯告白，它具备了几大上风：高频次、高访佛、高掩饰，男女老幼齐能掩饰。互联网告白是数据挑出来精确投放，让100个东说念主看到一次告白，然后算升沉，而社区电梯告白让一个东说念主看到100次告白，占领用户心智，造成“指名购买”。

　　从空间占位来看，社区电梯占据了社区中的“C位”，即不管上班放工，还是平静文娱，社区电梯齐是消费者每天必经的场景，而且每天乘坐电梯的频次达到4-6次，由此便创造出了一个不能替代的营销空间。智研征询整理数据露馅，2024年1-9月，电梯LCD、电梯海回报白铺张同比永别增长23.1%、15.9%。这也充分诠释，越来越多的品牌将社区梯媒动作中枢营销用具，拉动品牌增长。

　　从东说念主群集会来看，世界上班的东说念主有4.7亿，但在写字楼上班的东说念主只好6000万，在工场、病院、学校、餐馆、政府大楼、商圈上班的东说念主有4.1亿，而论在那儿上班，晚上总会回家，周六、周日也会待在家里。东说念主在那儿，消费就在那儿，告白就该投向那儿。是以，社区等于品牌营销的主阵脚。线上告白投手机，线下告白投社区。

　　中天盈信（CODC）数据库统计露馅，2024年上半年，社区媒体投放刊例额度在5亿元以上的品牌数目激增至33个，20亿元以上的品牌数目也上升至4个。由此可见，越来越多的头部品牌将营销要点转向社区，社区媒体雠敌部品牌的眩惑力正在寂静加强。

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　　行业不雅测——

　　饮料行业位列社区媒体投放榜首

　　从行业的角度来看，饮料、酒类、食物、清洁用品、化妆品是社区媒体的主要投放行业。其中，饮料行业以17.94%的扫数上风位列榜首，尤其是电梯媒体中具备了较高的投放占比上风。除此之外，在社区媒体TOP5的其他投放行业中，不同的行业品牌商对电梯海报和电梯视频呈现出了不同的投向偏好：酒类行业在电梯媒体的投放占比达到12.04%；清洁用品、食物、化妆品在楼宇液晶的投放占比永别为10.36%、10.25%、8.54%。

　　数字经济海浪驾临确当下，动作最接近用户使用风尚的社区电梯智能屏，以其中心化引爆上风对品牌眩惑力突飞猛进，成为拉动社区媒体发展的主要能源。

　　比如，柚香谷旗下的超等大单品——宋柚汁，聘用协作新潮传媒，开启“霸屏”模式，以饱和式挫折再掀品牌破圈攻势，通过在消费者心智之中植入“高雅依旧，柚香还是”，强化品牌剖析，初始盛夏营销，助力品牌声量与产物销量双增长。

　　饮料赛说念竞争强烈，品牌仅靠打磨产物是远远不够的。更需求在营销计策的新念念路。饮料品牌正在谋求以“流量+品牌”已毕线上线下（300959）双向冲突：在线上，利用冒昧媒体霸占线奥密量平台，已毕与消费者的即时互动；而在线下，充分利用电梯媒体在场景、限度和数字化时刻方面的上风，与消费者建立起更连接、更平素的流畅，强化品牌剖析，积存品牌金钱。

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　　营销模范论——

　　告白投社区，营销何如作念？

　　社区的营销分为营和销。“营”等于种草，充分愚弄引爆社区、和京东和谐研发的“京潮狡计”、和抖调子和研发的“量潮狡计”，以及线下3公里到店等媒体产物，匡助客户在社区数字化种草；“销”等于割草，通过电商、实时零卖、私域、社区3公里线下店，以及新潮优选等渠说念完成销售。

　　不时来说，如若新产物上市、品牌出圈、品牌参加新城市（300778）等，不错利用社区电梯智能屏进行聚合引爆，一语气投放4-6周，全城投放，每天600到900次曝光。投放之后，不雅察品牌好意思誉度、著名度、将来购买意愿的变化，望望百度指数、巨量引擎指数、微信指数有莫得增长，再望望电商店铺的PV、UV、GMV、ROI有莫得增长。

　　品牌引爆之后，如若要灵验掩饰贪图受众，不错利用电梯智能屏的数字化时刻已毕精确投放。与电商平台和谐，买通线下线下的流量通路，从良友毕“流量+品牌”双轮驱动。比如，新潮与京东协作的“京潮狡计”，以及与抖音协作的“量潮狡计”。另外，新潮还利用数字化时刻，设备了基于线下LBS位置的三公里店铺引流。

　　流量必须要升沉成为销量，才独特念念意思意思。是以，“种草”之后还要“割草”。要在线上开电商，好意思团、京东的即时零卖也得作念，私域要建筑好，线下三公里零卖末端的渠说念齐要进。社区营销要作念到线上线下攀附、品牌与流量攀附、公域与私域攀附，这是中枢趋势。

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　　结语——

　　电梯智能屏成社区告白投放首选媒体

　　社区媒体的中枢是电梯媒体，而电梯第一媒体等于电梯智能屏。当今，中国电梯智能屏的限度仍是跳跃160万张，远超电梯LCD和电梯海报的数目，况兼借助大数据、东说念主工智能等先进时刻，复旧标签选点、自动投放、斥逐归因，愈加精确地定位贪图受众，连接栽植告白投放斥逐，成为品牌投放社区告白的首选媒体。

　　今天，新潮仍是拿了两个第一，即中国社区智能屏的第一，以及中国社区媒体数目第一，新潮电梯智能屏布局世界200多个城市，每天掩饰1.8亿城市家庭群体，深度锚定社区营销价值天天射qvod，，构建了中心化的营销生态平台，为品牌提供了弥散的引爆势能，成立中国社区营销的领军品牌。